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“忙碌一天后，每次傍晚时背起泳衣，抄着小路哼着小曲奔向游泳馆的那一刻，就感觉很放松很幸福。”6月14日，在忙碌的工作之余，一家农业企业的负责人王先生给记者描述了这样一个场景，在他看来，男人以事业为重，适当的奖励犒劳自己，也应是生活的常态。

王先生常年在田间地头跑，风吹日晒是常态，企业的运营管理等都比较费心耗神常常神经紧绷，这样情形下，他笑谈，如何爱自己，让自己持续地以良好的状态驾驭工作生活，游泳是一大爱好，也兼带强身健体，两全其美。为此，近年来他一直在家附近的游泳馆付费办卡，一年四季每周至少保持一次打卡游泳。

王先生坦言，现在随着人们生活水平的不断提升，吃穿无忧，但为了关爱自己，个人并不注重品牌，但更注重衣着的舒适度，如平时的衣物更喜欢购买纯棉等天然材质和休闲款式。另外，平时开车多，肩颈腰都有劳损，加之近年的疫情让人更注重对个人健康的维护保养，很多时候在有意“安步当车”的同时，他还付费办理了健康养生的按摩套餐卡。

王先生说，现在的社会越来越务实，作为一个企业负责人如何让企业高质量发展，如何尽一份企业家的社会责任，这些关乎理想和情怀层面的事情让他能感到深层次的精神上的真正愉悦。为此，这些年他一直通过线下线上付费学习等方式提升自己，还通过捐资助学等方式来尽一份社会责任，这也是这些年他“买过的最大的单”。

若说王先生的个性化消费是“沉稳持重型”，70后事业单位职员胡先生的选择则更显一份“激情和个性”。

6月11日下午，夏日的贺兰山下，山高云白天蓝树绿，三五成群的摩托车爱好者飙车兜风，巡航游荡在贺兰山下的柏油彩虹道，释放着自由不羁的灵魂，感受着放飞自我的旅途。人到中年的胡先生就是其中的一位。

银川市兴庆区新华商圈一家摩托车销售店铺里摆放着多种造型酷炫的摩托车

“我玩摩托车的心境和小年轻更多喜欢展现酷炫自我不一样，在紧张的工作生活中放松心情外，摩托并不是没有灵魂的机器，它具备冒险、勇敢挑战的精神，也能给人年轻、力量、挑战自我等积极的心理暗示，让人保持一颗年轻的心。”胡先生说，这些年他平时关注的新闻网站等社媒平台就有机车专栏，出于爱好，他不时会上去浏览、了解新出款型和性能。对摩托车的特性、品味、格调拟人化的欣赏和体验，让胡先生不觉中为自己的爱车加分，而骑行户外的深呼吸，旷野自然之趣，无疑给了眼前的他一颗热情如火、激情澎湃的“运动之心”。“我还在慢慢了解这个新朋友。”胡先生说，就在购买了这辆新车的一个多月内，根据周末假日等骑行体验，他还先后花费2000余元购买了机车服等骑行装备。

银川市阅彩城成人格斗馆里会员在进行沙袋拳击训练

在以往，人们普遍认为购物是女性独享的乐趣。“男人消费力不如汪星人”的调侃，商场里“老公寄存处”黑色幽默的场景，似乎都印证了男性客群在消费价值鄙视链中的垫底形象。但有关数据表明，近些年，新消费的浪潮已经浸润到每一个个体的生活中，“他经济”的崛起，归根结底来自意识的觉醒和生活方式的带动，而男性消费领域的边界除了汽车、游戏这些“雄性”勃勃的消费行业，潮玩、城市户外、休闲娱乐、强身健体等流行文化也在深刻地影响着人们的生活方式，也成为自我取悦、彰显个性的日常选项，为男性消费者拓展了新的消费领域、扩宽了消费选择。（宁夏日报记者　马越 　文/图）