据多家旅行平台数据显示，今年端午假期文旅市场热度居高不下。放眼身边，人们不仅热衷于逛景点、品民俗，体验城市文化生活，更愿意寻找2小时高铁圈内的“诗与远方”。此外，在大城市和传统旅游城市之外，年轻人纷纷涌向花销适中且美食丰富的“逛吃”城市，发现下一个“淄博”。

端午假期文旅市场有哪些新消费、新玩法？让我们一起来看看。

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景与景，充满文化内涵

这个端午假期，无论是传统景区还是新晋“网红”景点，都极具文化内涵。

6月22日，杭州西溪国际龙舟文化节上演宋式婚礼，仪式感满满，尽显中国传统文化魅力；杭州市余杭区径山镇盛情邀请100位市民代表，到径山品尝新鲜出炉的“径山茶飨”；嘉兴端午民俗文化节，以20多项特色民俗活动将整座城市笼罩在佳节气氛之中。

前几天，“西湖偶遇挑花郎送荷花”在网上爆红；假期里，德寿宫门口的挑担货郎又火上热搜。策划者陈喜悦是中国美院毕业生，也是一位资深汉服博主。面对网上如潮的好评和点赞，陈喜悦回应说：“我不火，火的是中国传统文化。”

人们对传统文化的喜爱，也成就了新的“流量密码”。这两天，位于之江文化中心的省非遗馆也在紧锣密鼓的装修中。作为国内首座大型区域综合性非遗馆、文化浙江建设的新地标之一，省非遗馆将在杭州亚运会开幕前向大众开放。

一个以“中国时间——24节气”为主题的艺术装置，就位于省非遗馆一楼总序厅，参观者走入展馆便能被它吸引。相关负责人介绍，“二十四节气是华夏祖先长期观测自然和社会生活经验的总结，凝结了天人和谐的中国哲学。它也和中国人的生产生活经验直接相关。”

城与城，连接更为紧密

6月23日傍晚，杭州南站的站台上响起了一阵动听的歌声，“亚运轨迹，乐享之旅”主题城轨列车音乐节首场音乐会在这里启动。通过车厢表演+车站演出+古城打卡的“轨道交通+文商旅消费”新型合作模式，结合文艺赋美的活动，开启杭绍同城迎亚运序幕。

通过交通等方式串联，城市与城市的关系变得更为密切。比如此次活动的“舞台”城际线，横跨杭州、绍兴、宁波三个亚运会举办城市，兼顾三地通商、求学、就医及旅游人群，为三地市民便利出行提供了新选择。

人们对向往生活的心理距离，因为网络而不断拉近。或许是一杯茶，或许是一顿早餐……对于许多年轻游客来说，旅行的目的有时很纯粹，或是为了打卡，或是为了一顿美食，或是为了寻找下一个“淄博”。在社交媒体上，一些非传统旅游城市因为美食和文化等不断出圈，如兰溪游埠的小吃街，这个端午游客络绎不绝；衢州的一些特色小吃店，成为年轻人争相排队的打卡点。

长三角，朋友圈不断上新

假期里，杭州市余杭区中泰街道的一家民宿特别策划了包粽子、艾草祈福、篝火晚会、做香囊等活动，传统文化的魅力吸引不少来自上海、江苏、安徽的游客。合肥游客老刘表示，自己是坐火车来的，他说：“看到民宿主人发的朋友圈就来了。现在长三角地区的高铁又多又快，说走就走变得越来越容易。”

机票太贵、远方太远，以2小时高铁圈为范围的文旅新市场，成为游客小长假出行的主要选择。杭州举办了“杭州奇妙夜”活动，上海推出了艺术市集，南京有玄武湖龙舟赛……长三角地区的“朋友圈”在不断上新。

为了辐射更多的游客量，端午假期前，浙江省文化和旅游厅项目招商大会在南京举办，旨在贯彻长三角一体化发展战略，深入实施浙江省委三个“一号工程”部署要求，推动浙江省文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展和交流合作。湖州市南浔区马术俱乐部项目、温岭市西海岸坞根麋鹿国际生态研学基地项目等8个文旅项目进行了现场签约，总投资38.24亿元。

更大的朋友圈，将带来更大的市场，也要求浙江不断丰富业态，常常“上新”。今年以来，浙江省高规格召开了全省文化和旅游深度融合发展动员部署会，出台文旅深度融合工程实施方案，到2027年全省实施文化和旅游投资“双百”计划，促进文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，“诗画江南、活力浙江”品牌影响力显著增强，成为国内外知名的文化旅游目的地。