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近日，全国各地文旅局局长高频亮相引“流量”，“神仙内卷”火出圈。冰天雪地，演绎“森林的主人”；轻舟绿溪之上，乘风打太极；素袍斗笠，仗剑走天涯；草原牧场上，化身格萨尔王；身披红斗篷，策马驰骋雪原……从幕后走向台前，文旅局长们为家乡“花式”代言，为旅游“睛”彩助力，带起“云游”浪潮。这不仅是借助网络新媒体开展旅游营销推广的新潮体验，更是新时代文旅产业转型发展的生动实践。要聚焦“新、活、实”，持续推动文旅推介多点开花，纵深推进文旅产业全面发展。

聚焦“新”字谋发展，开创文旅发展新局面。后疫情时代，文旅行业迎来回暖复苏，多措并举创新消费场景，扩大文旅消费能力，成为各地发力的重点方向之一。要转变观念、抓住机遇，聚焦智慧文旅助推市场复苏，全面推进文旅数字化、网络化、智慧化建设，创造出更多的综合性、沉浸式、体验式、互动式场景。要注重创新、丰富供给，迎合不断变化的市场需求，构建旅游新业态，组织微旅行等活动，升级文旅景区特色体验，助力文创产品全新升级，打造具有综合吸引力、能够创造更多价值力的文旅IP。要提振信心、做优推广，主动适应“网红经济”发展趋势，加强与网络平台合作，加快培育网红队伍，让新媒体账号成为文旅服务和宣传推广的“第一窗口”。

聚焦“活”字拓思路，探索文旅融合新路径。推动文旅高质量融合发展，满足群众日益增长的文化消费需求，需要因地制宜搭建新载体，探索新路径，拓展新空间。要充分激发传统文化的生机与活力，以当地文化和非遗文化为基点，以文化创意为突破口，赋能新型消费业态打造，深入挖掘文化内涵，丰富提升文化品质，推动特色文化资源的开发和转化，塑造有品质、叫得响的文旅产品。要不断放大文旅产业综合附加效应，全力推进文旅品牌建设，发展全域旅游，深挖资源潜力，促进文旅与农业、工业、教育、体育等产业跨界融合，多要素集成联动延伸“文旅+”产业链条，打造休文化小镇、主题街区等文旅融合消费空间，培育文旅新亮点、经济圈、示范带。

聚焦“实”字出真招，文旅惠民取得新成效。文旅局长“出圈”带流量仅是第一步，想要谋求长远发展，则需练好内功、务求实效、树起口碑，让“流量”真正变“留量”。一是要做好前端支持，健全完善文旅融合发展政策保障和资金支持机制，持续优化营商环境，加大人才引进力度和品牌宣传力度，让旅游主体强起来、品牌响起来、活动秀起来。二是要做优中端体验，加快景区软硬件提质更新，加强从业人员管理培训，提高服务质量，改进游客体验，做好各类应急预案，全面提升游客的舒适度、满意度和认同度。三是要做好后端保障，完善城市管理与服务，加大执法监管力度，强化旅游安全保障，推进旅游友好型环境建设，让广大游客玩得开心、吃得放心、买得舒心、住得安心。

三字解码，全面发力，以旅游营销好思路拓宽文旅发展好出路，要持续创新求变、真抓实干，齐众心、汇众力、聚众智，让文旅局长出圈“流量”真正转变为游客“留量”。

（李锦峰 宁芳）