星辉娱乐5月29日晚公告称，拟向特定对象发行股票募资不超8.85亿元，用于品牌车模生产基地智能化技术改造项目、潮流玩具智能化生产基地建设项目、数字化运营平台建设项目、网络游戏开发及运营项目，并偿还银行贷款。星辉娱乐表示，募集资金将投向公司主营业务领域，相关项目符合产业政策以及公司整体战略发展方向，具有良好的市场前景和经济效益。

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值得注意的是，今年以来，AI技术成为游戏产业发展的重要引擎，星辉娱乐紧抓这一行业趋势，在AI绘图、场景建模、智能NPC等方面实现了部分AI技术的应用。

丰富产品矩阵

公告显示，品牌车模生产基地智能化技术改造项目预计总投资2.32亿元，将购置先进的自动化、智能化设备，优化原有工艺流程，升级改造公司现有的汕头上华厂区，以提高生产自动化水平，突破产能瓶颈，为公司未来盈利能力持续提升奠定基础。

潮流玩具智能化生产基地建设项目预计总投资2.26亿元。计划通过厂房建设以及自动化设备的引进，建设潮流玩具智能化生产基地。项目建成后，公司将针对以“Z时代”为代表的群体研发、生产及销售包括拼插玩具、手办及衍生品等。基于IP开发的手办及衍生品将有效丰富及优化公司产品矩阵，提升公司整体营收，继续夯实公司的市场地位。项目建成投产后，公司将实现包括“拼插积木、手办及衍生品”等产品年产120.8万套的新产能。

数字化运营平台建设项目计划总投资7052.34万元。公司拟通过本项目建设，搭建由全渠道创新营销管理平台、私域流量运营系统、商业智能分析看板及云星空等子系统构成的数字化运营平台，旨在打通公司内外部数据孤岛的壁垒，实现研发、生产、营销一体化管理，提高运营效率及决策分析能力。

网络游戏开发及运营项目预计投资总额为3.6亿元。项目拟开发5款游戏，涵盖SLG类、放置类、RPG类等，同时在游戏故事、游戏玩法、游戏道具、游戏效果等方面进行创新，为玩家带来多样化的游戏体验。

星辉娱乐表示，本次募集资金投资项目的实施，有利于进一步稳固公司在行业内的竞争地位，提高市场份额并增强规模优势，优化公司整体运营效率，促进业务整合与产业协同。

拥抱AI技术

一季度，星辉娱乐实现营业总收入3.2亿元，归母净利润亏损4142.36万元。

对于核心游戏业务的表现，星辉娱乐表示，公司处于新老游戏更替阶段，主要游戏产品尚未上线，而老游戏处于正常衰减生命周期，导致游戏业务收入有所下降，也是造成报告期总体收入下降的主要原因。

尽管业绩阶段承压，星辉娱乐对于今年的业绩改善信心十足。星辉娱乐介绍，公司储备了丰富的游戏产品，部分已取得版号，计划陆续发行；同时，围绕储备的《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》等多款优质IP，公司正在开展相关产品的研发。

今年以来，AI技术成为游戏产业发展的重要引擎，星辉娱乐也紧紧抓住这一行业趋势。在近期举行的业绩说明会上，星辉娱乐高管透露，公司游戏业务已制定AI技术的应用计划，并在推进实施。公司已在AI绘图、场景建模、智能NPC等方面实现了部分AI技术的应用。随着技术进步，AI应用将不断完善，在品质提升、降本增效等方面的效果将愈发明显。公司积极观察技术的演变并按计划推进应用进程。